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Cómo describir un producto para generar alcance

El objetivo principal de las descripciones de productos es vender el producto, y para lograrlo, es necesario escribir descripciones que interactúen con los clientes potenciales a un nivel personal. Las descripciones de los productos son la oportunidad para conectar con ellos y conseguir que pulse el botón de “añadir al carrito”. 

La descripción del producto es el argumento de venta y uno de los últimos pasos que dan los consumidores antes de tomar una decisión de compra. Es importante contar con buenos textos en las descripciones de los productos para conseguir la venta de forma rápida. Si se trabaja en un nicho de mercado, es fundamental operar en el público principal y usar el lenguaje adecuado para dirigir a los consumidores hacia las conversiones y las ventas. Para lograrlo, se recomienda comprobar las palabras clave utilizadas por los motores de búsqueda y utilizar herramientas en línea para identificar los términos más buscados.

Ahora bien, nosotros le daremos la clave para una descripción de producto exitosa.

Conocer al público es importante para crear una buena descripción del producto. Si aún no has creado un perfil de comprador, deberías hacerlo. Crear un perfil del cliente ideal puede ayudar a diversos equipos de la empresa. Si trabajas en un nicho de mercado, ya sabes lo importante que es centrarse en tu público principal y “hablar su idioma”. Sin embargo, si el público objetivo no es muy especializado, es mejor que evites la jerga técnica o industrial.

El conjunto de técnicas y estrategias centradas en optimizar el posicionamiento orgánico en buscadores de internet destaca la idea de comprobar las palabras clave utilizadas por los competidores, así como el uso de herramientas en línea para identificar los favorecidos en las búsquedas. Lo mejor es incluir la palabra clave principal en el título del producto, ya que esto aumenta la visibilidad, ayudando al consumidor a encontrar el producto.

Los clientes buscan productos que satisfagan una necesidad o solucionen un problema. Con esto en cuenta, verás inmediatamente qué características les interesa. Vender los beneficios del producto es una estrategia ¿Cuáles son los principales puntos de venta del artículo? ¿Cómo encajan éstos categóricamente con lo que entendemos de las necesidades de la base de consumidores? Haz una lista de las características clave que más interesan a los clientes. Describe el producto en estos términos.

Las descripciones creativas de productos consisten en contar historias cortas como una forma de añadir un elemento atractivo a la información; así, llevaremos a nuestros clientes al contexto del producto. Las historias también pueden ser imágenes o descripciones que muestran al cliente cómo sería poseer el producto, cómo quedaría en su oficina, casa o jardín. Al igual que la elección del lenguaje, las historias son importantes para captar las emociones y la atención del cliente.

En suma, incluir reseñas y testimonios sobre el producto, estos de los mejores clientes quienes brindan una opinión sincera y elogiosa que da prestigio al producto.

Una buena descripción de producto también puede mejorar la optimización de un sitio web para los motores de búsqueda (SEO), lo que aumenta las probabilidades de encontrar el producto perfecto. Además, al proporcionar información detallada y precisa, las empresas pueden demostrar que están bien informadas y que son dignas de confianza, lo que puede ayudar a fidelizar a los clientes.

La prueba social no tiene por qué limitarse a la sección de testimonios. Puedes incluir los reviews de cinco estrellas en la descripción del producto. Otra idea es añadir “producto más vendido” o “producto más rápido en agotarse” en la descripción del producto, y citar los galardones o premios que haya recibido si los tiene.

 En resumen, para escribir una buena descripción del producto que vende, es necesario conocer al cliente y su motivación para comprar el producto, operar en el público principal y utilizar las palabras clave adecuadas para aumentar la visibilidad del producto. Se recomienda comprobar las palabras clave utilizadas por los competidores y utilizar herramientas en línea para identificar los términos más buscados. Lo mejor es incluir la palabra clave principal en el título del producto, ya que esto aumenta la visibilidad.

En Legasov buscamos siempre potenciar tu negocio, pulir lo que has hecho bien y reestructurar lo que te está dando dolores de cabeza. 

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El juego de la inteligencia artificial en nuestras vidas y negocios

El juego de la inteligencia artificial (IA) está ganando terreno cada vez más. Google inició este viaje hace 7 años, ahora la apuesta es: hacer que los productos de Google sean más útiles para las personas con la IA generativa.

En este punto histórico nos deben surgir muchas dudas como sociedad: ¿La IA es tan relevante para la humanidad como el fuego, la electricidad o internet? ¿Qué desafíos trae con ella?. Expertos en el tema como André Santos (director gTech Professional Services de Google LATAM) anuncia que estamos experimentando una profunda transformación tecnológica… una de esas que solo se viven una vez en una generación

La IA nos conduce a conceptos nuevos, pero antes de todo, la primera pregunta que debemos hacernos es ¿Qué entendemos por IA?, es solo una nueva forma de programar computadoras. Anteriormente, para decirle a una máquina qué queríamos que hiciera usábamos el clásico “si-entonces”. Con la IA se invierte esta lógica: le mostramos datos de entrada y de salida, y es ella la que descubre por sí misma cuáles son las reglas.

Esta nueva modalidad de programación nos asombra, pero también nos llena de dudas. Nos tranquiliza saber que ya convivimos con sistemas que hacen cosas solos. Por ejemplo, tu teléfono inteligente toma decisiones de descargar nuevas canciones o capítulos de una serie. El hecho de ahora usar IA no quiere decir que estas tecnologías van a empezar a hacer cosas que no se les atribuye; no podemos decir que la IA es buena o mala, solo depende del uso que le demos.

Entrando al entorno del marketing, se visualizan avances en modelos de lenguaje de gran escala que permiten entender mejor las preguntas de búsqueda complejas. La IA ayuda a los anunciantes a encontrar oportunidades de venta inexploradas y a obtener datos de calidad para tomar decisiones estratégicas, mientras se respeta la privacidad de las personas.

En consecuencia, se ha convertido en una herramienta que cambia el proceso creativo. Aunque la IA generativa puede ayudar a mejorar estos procesos, el papel de los equipos creativos continuará siendo fundamental para generar conexiones humanas entre las personas y las marcas. La alianza entre los equipos creativos y la IA permite hacer un uso más eficiente del tiempo para concentrarse en lo que mejor saben hacer y, así, potenciar el crecimiento de los negocios.

Nos entusiasma el futuro de esta tecnología revolucionaria. En general, los efectos de los avances tecnológicos históricamente han sido mucho más positivos que negativos. Google, por ejemplo, trabaja para que el impacto positivo de la IA en la vida de las personas sea a gran escala; con la creación del equipo T.A.S.C. (Tecnología, AI, Sociedad y Cultura), abordan la IA con especialistas de diversos campos para mantener la dirección correcta, avanzando con audacia y responsabilidad. 

El futuro está llegando rápido y depende de nosotros que resulte beneficioso para toda la sociedad.

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Tips para motivar a tu equipo de ventas

En las áreas comerciales siempre hay una presión constante para alcanzar los resultados. Asegurarse que el equipo de ventas alcance los objetivos mes a mes determina el éxito de cualquier empresa.

Para ello generalmente nos preguntamos: ¿Qué puedo hacer para explotar lo mejor del equipo? ¿Qué incentivos produce que quieran vender más?

En Legasov te damos varios tips para motivar a tu equipo de ventas y así establecer mejores relaciones con los clientes potenciales:

  • Explora lo que motiva a tu equipo de ventas

Para empezar a mantener la motivación del equipo, tienes que averiguar qué les motiva.

  • Crea oportunidades de formación

 La oportunidad de recibir formación adicional es de gran motivación y una oportunidad para aumentar sus habilidades.

  • Reconoce sus logros

Elogia a todas las personas que hayan contribuido en la construcción de una meta, no hacerlo puede disminuir la motivación.

  • Genera una competición amistosa

Trata de incorporar algo de diversión, una competición controlada puede ser el camino a seguir. 

  • Reconócelos públicamente

Puede haber un miembro del equipo trabajando muy duro, pero recibiendo muchos rechazos; saca un tiempo para elogiar sus esfuerzos.

  • Celebra las victorias en grupo

Celebra con tu equipo. Sal de la oficina con ellos para hacer algo divertido como una tarde de fútbol o una cena en un buen restaurante.

  • Crea comisiones escalonadas

Pueden haber personas del equipo que están haciendo muchas más ventas que el resto, deben ser recompensadas por ello. Esto les motivará para seguir adelante en su propio beneficio.

Aquí tienes varias formas efectivas de motivar al equipo comercial. Una empresa productiva necesita equipos dedicados y motivados para alcanzar el éxito.

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Estrategias para recuperar a los clientes perdidos

Los clientes van y vienen por diferentes razones, consumiendo de empresa en empresa. Esto ocurre en todos los niveles empresariales, pero ¿qué hacemos para recuperar esos clientes y generar confianza de nuevo?

Aunque tranquilo, hay medidas que podemos tomar para recuperar clientes perdidos y es lo que te enseñaremos en este artículo.

Debemos recurrir a una campaña de recuperación cuando exista un bajo índice de retención de clientes o se detecte una cantidad significativa de clientes inactivos.

Una campaña de recuperación eficaz atrae clientes perdidos y evita que clientes actuales se alejen.

¿Por qué abandonan los clientes?

Algunas de las principales razones de la pérdida de clientes son:

  • Mala atención al cliente
  • Falta de valor percibido
  • Mala adaptación al mercado
  • Abandono involuntario (generalmente cuando el pago automático falla y pone fin a la suscripción).
  • Motivos personales (traslado de lugar, recursos económicos, etc.).

Estrategias de recuperación de clientes que funcionan

  1. Ofertas especiales

La forma más habitual, ofrece: descuentos, devoluciones en efectivo, regalos y mucho más. Aunque puede ser costoso, siempre es una buena opción.

Otra opción es personalizar la oferta: Inserta mensajes personalizados como email marketing, mensajes de texto, notificaciones push, etc para decir a los clientes que estás pendiente de ellos y que los extrañas. Intenta añadir un límite de tiempo para el uso de la oferta y que parezca atractiva.

  1. Anuncios de retargeting

Usa el historial de compras para adaptar los anuncios a ellos. El anuncio parecerá atractivo cuando hagas este tipo de personalización. También añade ofertas o promociones exclusivas de recompra para los clientes que vuelven a ojear tu sitio web.

  1. Programas de fidelización

Usa listas de clientes antiguos que no se han unido a tu programa de fidelización, puedes enviarles un correo electrónico para informarles sobre el programa. Envíales una invitación mostrándoles las ventajas del programa. 

Si no tienes un programa de fidelización en este momento, podemos ayudarte a crear uno de éxito para retener a tus clientes.

  1. Pide opiniones y actúa

El feedback de los clientes es importante para seguir mejorando y creciendo. Envíales un correo electrónico a los clientes antiguos pidiéndoles opinión sobre tus servicios o productos.

Una vez recogido los comentarios, demuéstrales que su opinión es valiosa. Haz cambios o mejoras basados en el feedback. Posteriormente, envíales un correo electrónico de agradecimiento mencionando que has tomado medidas para actuar en función de sus comentarios.

De este modo, el cliente se sentirá importante y escuchado, recuerda que la idea es restablecer la confianza.

  1. Envía actualizaciones personalizadas de los productos

La mala experiencia con un producto o servicio es motivo para que los clientes abandonen tu marca. Ejemplo, que envíen alguna solicitud para una determinada característica, pero no reciben una respuesta satisfactoria.

Recopila abiertamente comentarios o quejas de tu equipo, completar la solicitud es beneficioso para el negocio a largo plazo y enviar actualización sobre la característica que están comentando mejora la sensación de satisfacción de tu producto.

No desperdicies una segunda oportunidad para recuperar tus antiguos clientes. Usa sus datos para elaborar una estrategia de captación personalizada.

Un sólido programa de fidelización es de gran ayuda. Atrae clientes perdidos como a nuevos con un programa que los motive por cualquier compra y determinadas acciones.

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Product Testing para las marcas

¿Has tenido la oportunidad de usar productos antes de su lanzamiento?. Antes de lanzar un servicio o un producto, es fundamental asegurarse de hacer las pruebas necesarias del producto. No basta con lucir increíble, eso no significa que funcione bien y que esté listo. 

Queremos contarte cuáles son las ventajas de realizar un Product Testing antes de lanzar tu producto.

El Product Testing es el proceso de determinar las propiedades y el rendimiento probable de un producto con un público específico.

Consiste en hacer que parte del público objetivo pruebe el producto, comente su experiencia y observar el comportamiento mientras usa el producto.

Las pruebas de producto recopilan datos cualitativos y cuantitativos sobre el comportamiento de uso/consumo potencial, las preferencias y las reacciones de los consumidores ante un producto.

Hay varias razones por las que las marcas lo hacen antes de lanzar un nuevo producto. Puede tratarse de una investigación sobre la percepción del consumidor, el conocimiento de la marca, la activación de la marca, la promoción de ventas u otras actividades de marketing y branding.

3 razones por las que el Product Testing es importante

Hay retos y obstáculos a lo largo del desarrollo de un producto, pero se mitigan centrándose en la experiencia general del usuario y en la calidad. En última instancia, esto se traduce en un producto mejor acabado:

  1. Mejor calidad del producto

Las pruebas garantizan que el producto se acomoda perfectamente a las condiciones que pueden encontrarse los clientes. Así mismo se puede asegurar que el producto es viable y está preparado para las experiencias de los clientes.

  1. Experiencia de usuario

El objetivo es crear un producto atractivo en el mercado y que se use constantemente entre los consumidores.

Se debe asegurar que el producto ha sido probado para detectar errores y otros problemas.

  1. Reduce el riesgo

La identificación rápida de defectos puede ahorrar dinero y recursos. Por eso es esencial probar el producto durante las primeras fases de desarrollo. Queremos que el producto salga en su mejor versión y que funcione según lo previsto.

Tips para optimizar tu estrategia de Product Testing

Para concluir, daremos algunos consejos sobre cómo optimizar el proceso de Product Testing:

  • Incorpora pruebas de productos lo antes posible en el proceso de ideación y desarrollo.
  • Recolecta datos; las pruebas de productos consisten en convertir las opiniones de los usuarios en información práctica para el desarrollo.
  • Asegúrate que el público objetivo de prueba sea lo suficientemente grande para ser estadísticamente significativo.
  • Considera el envío y almacenamiento de productos físicos refrigerados o perecederos.
  • Se flexible con el calendario del proceso; pueden surgir imprevistos.
  • Pide a los participantes que graben su interacción con el producto; a veces, las personas se comportan de forma distinta a lo que dicen.
  • Cuando uses una encuesta para recoger opiniones, intenta limitar el número de preguntas a 30 o menos. Los cuestionarios cortos mantienen más la atención de las personas.

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¿Cómo aumentar las impresiones de tus videos en Facebook?

En el 2022 cualquier estrategia de contenido que no incluya videos está incompleta. La decisión correcta es crear vídeos con contenido educativo centrados en tus productos o servicios.

El reto es encontrar cómo aumentar las impresiones de los videos en Facebook. Que los usuarios presten atención al contenido audiovisual es una gran tarea, debemos elaborar una estrategia.

Aquí te expondremos diferentes tips para aumentar las impresiones de videos.

¡Sigue leyendo!

Mira a tu competencia

Ellos nos dan algo muy valioso: INFORMACIÓN. No queremos que copies su trabajo, en cambio es útil saber qué hacen con los que compites en el mismo mercado y por la misma audiencia. Investiga lo siguiente:

  • ¿A qué tipo de usuario van dirigidos sus anuncios?
  • ¿Qué incluye su contenido para anuncios?
  • ¿Cuánto tiempo duran sus vídeos?
  • ¿Con qué frecuencia lanzan nuevos anuncios?
  • ¿Qué destacan de su negocio o servicio en los anuncios?

Buscamos que generes nuevas ideas sobre cómo mejorar lo que hace la competencia. Analiza carencias en su plan de marketing que puedes usar a favor en la estrategia como ventaja competitiva.

Diseña tu contenido específicamente para Facebook

Creo que todos estamos de acuerdo en que un anuncio para una persona de 30 años será muy diferente a uno elaborado para un adolescente. Lo mismo ocurre con el género, es suficiente con ver las diferencias entre un anuncio de champú para mujeres y otro para hombres.

¿Qué significa? que cuando nos comunicamos a un público de forma general, no se está hablando al consumidor individual que va a realizar la compra. Entonces, ¿a quién le hablas en Facebook?

Veamos las estadísticas sobre los usuarios de Facebook:

  • Los hombres entre 25 y 34 años representan el 18,4% de los usuarios.
  • En todos los grupos de edad, los hombres utilizan más Facebook que las mujeres.
  • Las mujeres de 25 a 34 años representan el 12,6% de los usuarios y son el mayor grupo femenino.
  • El 11,7% de los usuarios de Facebook son mujeres menores de 25 años, el 16,5% de los usuarios masculinos son menores de 25 años.

Debes tener en cuenta estos datos demográficos si quieres maximizar su poder y potencial.

Crear contenido de valor

Entendiendo a los consumidores, probablemente vean un video completo cuando el vídeo haya demostrado que hay valor en lo que la empresa pretende vender.

¿Cómo crear valor en los anuncios de vídeo?

  • Empieza con algo potente para captar la atención.
  • La audiencia debe saber por qué tu producto/servicio es importante.
  • Usa call to actions para fomentar la interacción.

El algoritmo usa la fidelidad de los clientes para determinar qué anuncios se muestran a quién. Crea contenido de valor que anime a la audiencia a interactuar con el anuncio, así es más probable que Facebook siga mostrando a los usuarios los anuncios.

Usa una estética adecuada para tu marca

Debes comunicar información sobre la marca usando la estética adecuada. Ella forma parte del mensaje tanto como los productos o servicios que vendes. Comunica, entre tantas cosas, información como:

  • El estilo general de la empresa.
  • La personalidad y la voz de la marca.
  • Lo que deben esperar al trabajar contigo.

Crear una estética general para la marca aumenta la fidelidad. Cuando cada componente de la empresa está diseñado de forma coherente, entonces el público aprenderá a asociar ciertas características con la empresa.

Calcula un presupuesto adecuado para los anuncios

Crear anuncios y establecer un presupuesto realmente es fácil. La clave es saber qué parte del presupuesto publicitario asignar a los anuncios. Esto depende de la audiencia y si la mayoría de tus clientes potenciales pertenecen a la demografía de los usuarios frecuentes de Facebook.

Si la mayor parte de tu audiencia es propensa a usar Facebook, es posible que quieras presupuestar más para los anuncios en la plataforma. Cuando creas un anuncio en Facebook, lo haces a través del Administrador de anuncios de Facebook. Ahí puedes:

  • Establecer tu presupuesto: el máximo que quieres gastar para pautar.
  • Elegir el objetivo del anuncio.
  • Establecer el horario del anuncio.
  • Elegir el público deseado.

Estas funciones permiten dirigirse a los clientes que más quieres que interactúen con ese anuncio y pueden ayudar a aumentar las impresiones de vídeo en Facebook.

Cambia la estrategia cuando sea necesario

Un punto clave de una campaña de marketing es la flexibilidad. Si has tenido éxito con un anuncio en vídeo en el pasado, no tengas miedo de cambiar tu enfoque cuando sea necesario. A veces, es necesario probar algo diferente. 

Algunos pequeños cambios que pueden aumentar tus impresiones pueden ser:

  • Empezar el anuncio con una pregunta.
  • Acortar (o alargar) el vídeo.
  • Hacer que el anuncio sea visualmente atractivo.
  • Utilizar el humor cuando sea apropiado.
  • Incluir estadísticas de buena reputación.

Puedes jugar con estas cosas sin alejarse de la estética de la marca. El objetivo es ofrecer a la audiencia algo diferente de lo que normalmente aparece en los feeds.

Solo con unos pocos ajustes claves en los anuncios de videos se puede tener un gran impacto en la eficacia de la campaña y en los resultados. Estos fueron 6 tips que pueden ayudar a aumentar los videos de Facebook.

Deseamos que esta información sea de gran aporte al crecimiento digital y diseño visual de todos los activos digitales de tu negocio. Con el objetivo principal de sumar en la economía de escala de tu empresa en función de la transición hacia la digitalización y automatización.

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Calendario 2023: Fechas clave para tu marca

Community Managers

Nadie sabe qué pasará en el 2023, pero hay dos cosas de la que sí estamos seguros:

  1. Los consumidores se están volviendo más intencionales.
  2. Hay que ser resilientes para estar al ritmo de los cambios en los hábitos de compra.

Por tal razón, podemos usar algunas de las siguientes fechas del calendario que debemos ir agendando y de paso creando los insights que nos permitirán conectar mejor con las audiencias y responder a sus nuevas inquietudes y necesidades.

¡Sigue leyendo!

San Valentín y Día del Soltero

San Valentín es una de las fechas preferidas para dar regalos y enviar mensajes amorosos, según Thinking With Google el 65% de encuestados latinos planea comprar un regalo siempre en San Valentín.

El Día del Soltero cada año toma más popularidad – que se celebra el 11 de noviembre -. En esta fecha las personas buscan regalos especiales para dar a los amigos o así mismo, por lo que los productos y las experiencias individualizadas serán importantes.

Semana Santa y fiestas patrias

Para el 2022 en YouTube se identificó que a las personas les gusta saber cuándo y qué se celebra en cada ocasión. Las personas recurren a internet en busca de inspiración para disfrutar de recetas de cocina regional, rituales familiares, decoración especial y escapadas a algún sitio cercano en días feriados patrios.

El año está lleno de oportunidades para que digas “presente” a través de campañas o mediante la ayuda de los creadores de contenidos para crear algo especialmente relevante en estas fechas puntuales.

Día Mundial del Emprendedor

Tu día del año se celebra el 16 de abril y busca reconocer el impacto y la importancia que tienen los emprendedores en la economía, especialmente en tiempos de crisis. En Colombia, las pymes resultaron ser claves en la recuperación económica tras la pandemia. Según un estudio de NielsenIQ, la participación de las pequeñas empresas en la región registró un crecimiento del 13,4% el último año. 

Esta fecha puede ser una buena oportunidad para reforzar el storytelling de la empresa: su historia, sus logros y fracasos, aquello que la hace única y especial. En un mercado en el que la lealtad por las marcas decrece, es importante saber que las personas optan, cada vez más, por aquellas que tienen un claro propósito detrás. Si lo comunicas bien, habrás logrado convertir a tus clientes en amigos.

Día del Padre y Día de la Madre

Estas son quizá las más populares para los Colombianos, después de los cumpleaños y por encima de la Navidad. Cada vez más las personas recurren a internet para inspirarse para esas fechas, deciden sus regalos con anticipación y se inclinan por productos y servicios personalizados. 

Lo sorprendente es que estas fechas se alejan cada vez más de los estereotipos tradicionales y aparecen como un buen momento para regalar a seres queridos. Por ejemplo, según Thinking With Google el interés de búsqueda de “regalo Día de la Madre para abuela” creció un 40% y el de “regalo Día de la Madre para tía” aumentó un 122%. 

Por eso, cuando crees tus campañas de promoción, presta especial atención al lenguaje y a las imágenes que utilices para que todas las personas homenajeadas se sientan representadas.

Día Mundial del Medio Ambiente

Anteriormente la sostenibilidad era una cuestión de nicho. Hoy es un tema esencial para cualquier negocio y para el planeta. 

Las marcas tienen el poder de generar influencia, ayudan a que los consumidores también puedan concretar un estilo de vida más amigable con el medioambiente a partir de sus decisiones de compra. Por eso, es fundamental que compartas tus logros para inspirar a los consumidores y a otras marcas a transitar el camino verde. 

Día Internacional del Orgullo

El mercado busca que las marcas lideren el cambio en cuestiones de igualdad y representación. Según el Edelman Trust Barometer, es más probable que las empresas cambien los corazones y las opiniones que los gobiernos y los medios de comunicación. 

Más del 90% de las agencias y los anunciantes están de acuerdo en que las empresas pueden familiarizar a los consumidores con diversos grupos de personas y romper las barreras sociales a través de la representación. 

El aumento de la representación LGBTQ+ en la publicidad puede tener un impacto positivo en esta comunidad, la Generación Z y los Millennials, quienes pueden impactar el ROI futuro de una marca.

Temporada de descuentos

La incertidumbre económica del 2022 generó diferencias en el comportamiento de los consumidores. A nivel global, el 80% investigó online antes de realizar una compra.

En Colombia, este contexto posicionó a la temporada de descuentos como una oportunidad muy esperada para encontrar buenas ofertas y productos de calidad. Para la próxima edición, ten presente que el 25% de los colombianos empieza a buscar los productos de su interés entre 2 y 3 meses antes de la temporada de promociones.

Para estos primeros meses del año, las personas siguen buscando inspiración y productos para empezar renovados y con nuevas ideas. Considera que intentarán equilibrar sus experiencias digitales y presenciales, por lo que no debes centrarte exclusivamente en tus canales online. Crear una estrategia omnicanal será clave.

En un contexto de todavía incertidumbre económica como el que se proyecta, entender y anticipar las necesidades de las personas será clave. El calendario está planteado y la herramienta a disposición: solo resta conjugar esos momentos clave con las mejores estrategias.

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Estrategia SEO para marcas e influenciadores de turismo

Contenido basado en experiencia

Podrás viajar por el mundo, obtener las mejores fotos de los lugares más remotos y vivir una vida como todo el mundo la sueña, pero si ser un blogger de viajes es lo que deseas entonces te esperan muchas horas de trabajo y no todo es color de rosa; sin la ayuda de la optimización de motores de búsqueda (SEO), puedes crear contenido y no ver ninguno de los resultados.

Al final, nadie genera contenido que no quieran ver y/o leer. Si quieres empezar a dar frutos de tu esfuerzo, aquí te daremos 6 tips para crear una estrategia SEO para contenido de viajes coherente. 

¡Sigue leyendo!

  1. Optimiza tu página web

¿Tenías presente que si una página web pasa de 1 a 10 segundos para cargar, la tasa de probabilidad de rebote se dispara hasta el 123%? El tiempo de carga de página recomendado debería ser inferior a 3 segundos según Google.

Si te preocupa este factor en tu página web, tal vez pueda ser uno de estos factores:

  • Demasiados CTA’s (Call to Actions) emergentes
  • Problemas con JavaScript
  • Múltiples contenidos Flash
  • Imágenes no optimizadas

Una forma rápida de comprobar la velocidad de tu sitio web es pasarla por una herramienta como Pingdom o Google pagespeed insights.

  1. Ten presente palabras clave relacionadas con el turismo

Rellenar tus artículos con palabras clave puede darte un impulso de tráfico a corto plazo, pero hará más daño que bien a tu ranking en Google a largo plazo. Herramientas como Google Keyword Planner te ayudarán a encontrar las palabras clave más relevantes que busca tu mercado objetivo.

 

  1. Usa meta tags y títulos de página

Un estudio de Hubspot reveló que los títulos de las páginas que contienen entre 6 y 13 palabras son los que generan más tráfico..

Consejos para crear títulos amigables:

  • Crea un título único a cada página
  • Evita el contenido duplicado
  • No introduzcas palabras clave en los títulos

La meta descripción de tu página juega un papel fundamental en tu estrategia de SEO. Lo recomendado son 275 caracteres.

Las meta descripciones y los títulos de las páginas tienen un impacto importante en la clasificación en los motores de búsqueda. Las meta descripciones son la primera impresión que recibe tu público objetivo. El objetivo es despertar la curiosidad suficiente para que hagan clic.

4 consejos para crear meta descripciones eficaces:

  • Utiliza palabras clave que estén bien investigadas, orientadas y relevantes.
  • Se transparente al comunicar los beneficios de tu contenido.
  • Asegúrate de que tus metaetiquetas sean apropiadas para el contenido.
  • No dupliques la meta descripción en otros artículos.
  1. Desarrolla contenidos E.A.T

E.A.T es: Experiencia, Autoridad y Confiabilidad del contenido.

Google ha adoptado un enfoque de calidad sobre cantidad y pone castiga las páginas que se reconoce que no ayudan a los usuarios o que publican información errónea. El contenido que sigue el patrón E.A.T. ha tomado la delantera en las clasificaciones.

Los motores de búsqueda ahora priorizan el contenido único y original. No está mal observar la competencia para tener ideas, pero debes diferenciarte y ofrecer una nueva visión del tema.

Es bueno realizar una investigación de las palabras clave antes de crear el contenido, pero obtener conocimientos de HTML, SEO y CSS también jugará a favor.

  1. Búsqueda por voz a tu página web

Según PWC, el 71% de las personas mostraron interés en usar un asistente de voz cuando realizan búsquedas en línea. Es un porcentaje importante que debes agregar en tu proyecto turístico.

  1. Aprovecha el Link building

Los enlaces externos (de salida) envían tráfico de tu sitio web a otros sitios para obtener más información. Los enlaces internos (de entrada) traen tráfico a tu página web desde otro sitio que te referenció como fuente de información fiable. Los externos son necesarios, pero los internos son imprescindibles. Sin embargo, no abuses de los enlaces.

3 tácticas para evitar el uso excesivo de enlaces en tu estrategia SEO:

  • Inserta enlaces entrantes en varias páginas de dominios notables.
  • Utiliza enlaces entrantes en dominios de buena reputación.
  • Incluir enlaces salientes referente a páginas web relevantes.

Sigue estas pautas y andarás por buen camino. Mejorar tu clasificación y aumentar el tráfico puede ser difícil, pero todo es muy posible con la estrategia correcta.

Si necesitas ayuda con tu estrategia, contenido o auditoría, ponte en contacto con nosotros, ¡nos encantaría ayudarte!

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La evolución del SEO: Search Experience Optimization (SXO)

El posicionamiento en motores de búsqueda cada vez depende de nuevos factores y uno de los más importante es la experiencia de usuario (User eXperience).

El UX hace referencia a las maniobras que hacen más amigables los sitios web. Muchos sitios tienen un contenido increíble, pero la información tarda en cargar o no se lee apropiadamente, eso no da una buena experiencia de usuario.

En este blog, entenderemos mejor qué es el Search Experience Optimization y para qué sirve.

Search Experience Optimization es la mezcla de técnicas de posicionamiento en motores de búsqueda y de experiencias de usuario. SXO = SEO + UX.

Este término se le atribuye a Ben Potter, que en uno de sus artículos planteó que la optimización de las páginas web debería estar enfocada en la experiencia de las personas, ya que estas son las que compran.

Le damos toda la razón a Ben. El SEO técnico ha estado enfocado en el buen uso de las meta tags, de las keywords y los enlaces, apoyándose en el trabajo de los algoritmos o las “arañas web”,  para beneficiarnos del proceso: rastreo, indexación y ranking.

Sin embargo, esto no es lo único que importa ¿Estamos dejando a un lado la experiencia de usuario y el valor de enfocar las estrategias en los clientes? Por eso, actualmente la idea es crear páginas que indexen correctamente y que sean agradables de navegar para los usuarios.

Esto supone optimizar los componentes que facilitan la navegación y el acceso a la información.

ELEMENTOS DE UN BUEN SXO:

  • Optimización SEO (on page y off page)
  • Contenido de calidad: original, legible y fácil de leer
  • Velocidad de carga rápida
  • Navegación en el sitio web sencilla y fácil de entender
  • Páginas web enlazadas correctamente (mapeo de la arquitectura del sitio)
  • Buscabilidad interna intuitiva y agradable al usuario
  • Volumen de información necesaria (simple y compacta)

¿Cuál es la importancia del SXO en la actualidad?

Para lograr una mayor afinidad con los algoritmos que rastrean la web toman en cuenta la experiencia de usuario; registran métricas de comportamiento como el tiempo de permanencia en la página, la tasa de rechazo o rebote, el CTR, entre otros.

Céntrate en que tus usuarios disfruten y se sientan cómodos navegando por tu sitio web, esto conlleva a un tiempo de permanencia mayor, la tasa de rebote será baja y las métricas de conversión serán positivas. El objetivo es crear un proceso de interacción fluido y sin fricciones.

Esta experiencia positiva significa que las personas están encontrando lo que buscan y están interactuando con los elementos de tu sitio web. De este modo, la inteligencia artificial de los buscadores deduce que ofreces una buena experiencia al usuario,  favoreciendo tu posición en el ranking de motores de búsqueda.

En consecuencia, las SERP (página de resultados del motor de búsqueda ) se enriquecen con características que no existían antes: resultados de mapas, páginas de Google my Business, vídeos, libros, entre otros. Todo esto proporciona a los usuarios la información que necesitan.

BENEFICIOS DEL SXO, de acuerdo con el especialista en SEO:

  • Atacar palabras clave con una intención de búsqueda muy competitiva
  • Obtener relevancia en la temática de tu sitio web
  • Diferenciarse de la competencia en los SERP
  • Recuperar posicionamiento luego de una caída significativa
  • Tener un mayor número de palabras clave posicionadas
  • Lograr una indexación del contenido más rápida
  • Tener una subida de tráfico orgánico calificado
  • Disminuir los bloqueos del usuario en el proceso de compra
  • Aumentar nuestras probabilidades de aparecer en los resultados de Google Discover
  • Impulsar nuestro posicionamiento de marca
  • Incrementar la autoridad de nuestro sitio web

En conclusión, el propósito del SXO es garantizar que tu estrategia SEO sea exitosa, haciendo de la experiencia del usuario uno de los criterios más importantes. Como ya sabes, el SXO te favorece enormemente y será una tendencia digital este año que agrega a los algoritmos nuevas métricas de comportamiento de usuarios.

Deseamos que esta información sea de gran aporte al crecimiento digital y diseño visual de todos los activos digitales de tu negocio. Con el objetivo principal de sumar en la economía de escala de tu empresa en función de la transición hacia la digitalización y automatización.

En Legasov buscamos siempre potenciar tu negocio, pulir lo que has hecho bien y reestructurar lo que te está dando dolores de cabeza. 

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Tendencias de Redes Sociales para el 2023

Con tan solo 5 días del 2023, en Legasov te informamos cuáles serán las tendencias en el mundo redes sociales para este 2023, presta mucha atención:

  1. El contenido multiplataforma será más frecuente, esto hace referencia al contenido que funciona para todas las redes sociales y, en un porcentaje menor, contenido que solo serán para una red social en especial como el gran ejemplo de Twitch, esto gracias a que los vídeos cortos están en auge.
  2. TikTok no para de crecer, más de mil millones de usuarios activos mes a mes y para el 2023 se vienen objetivos como: 
    1. Expansión de la opción de promocionar.
    2. Nuevas funcionalidades para los creadores de contenido (esto es prioridad).
    3. Busca consolidación como un buscador de contenido de valor. Es decir, que los usuarios usen TikTok como un validador de noticias, marcas y tendencias.
    4. Algunas novedades todavía tomarán su tiempo en aparecer como: 
      1. Monetización por cantidad de visualizaciones. 
      2. Compras dentro de la red social (TikTok Shopping). 
  3. Instagram NO va a morir, tranquilos instamigos, de julio a octubre de 2022 la plataforma creció 230 millones de usuarios en Reels, siendo ese su formato principal, además diferentes encuestas a los usuarios, aseguran que el 61% de ellos usan Instagram como su motor de búsqueda de las marcas.
  4. Be Real, se posicionó como la red social revelación del año 2022. Aunque su formato son los videos cortos y de alto impacto, se tienen dudas sobre su futuro en el 2023, ya que solo retienen el 9% de sus usuarios, no monetizan por publicidad en su formato de videos y no tienen la opción de suscripción. No se sabe cuál será el rumbo para esta red social revelación.
  5. Mientras que el universo de Meta está cayendo y TikTok se fortalece, YouTube se mantiene estable. Las nuevas modalidades de creación de contenido y monetización fueron buenos pasos de esta plataforma en el 2022. La estrategia de uso para quienes deseen crear contenido en YouTube debe ser: A largo plazo, en etapa de maduración, la creación de vídeos largos y al corto plazo los videos cortos para mayor alcance.
  6. Hablemos de Meta y su pauta digital: Mark Zuckerberg apuesta a la inteligencia artificial (rapidez de aprendizaje en el comportamiento digital de los usuarios) de su algoritmo. Ahora aparecen opciones automáticas como Contenido Adventage+ que es el formato y el contenido que el algoritmo de Meta te recomienda usar en tus anuncios para ser más atractivo a tu público objetivo. Cada vez más nuestro propio criterio de segmentación irá quedando en un 2do plano.

Deseamos que esta información sea de gran aporte al crecimiento digital y diseño visual de todos los activos digitales de tu negocio. Con el objetivo principal de sumar en la economía de escala de tu empresa en función de la transición hacia la digitalización y automatización.

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