Archivos mensuales: marzo 2026

Buscan qué comprar, a dónde ir, qué vale la pena, qué no… pero en video. En formato corto. En contenido que se siente real. Y en cuestión de segundos ya tienen una idea mucho más clara que la que antes lograban leyendo varios artículos.

Y aquí es donde todo cambia.

Porque no es solo que cambió el lugar donde se busca… cambió la forma en la que decidimos.

Hoy nadie quiere complicarse. Nadie quiere leer de más si puede entender en menos tiempo. Y sobre todo, nadie quiere sentir que le están vendiendo. La gente quiere ver, comparar, entender… casi que vivir la experiencia antes de tomar una decisión.

Por eso un video de 30 segundos puede ser más poderoso que una página entera. Porque te muestra, no te promete.Te explica, no te convence a la fuerza.

Y eso genera algo que hoy vale oro: confianza.

Además, hay algo detrás que lo hace todavía más interesante… y es la inteligencia artificial. Porque TikTok ya no es solo una red social, es prácticamente un buscador que entiende lo que dices, lo que escribes, lo que la gente comenta y hasta lo que se queda viendo más tiempo.

O sea, si haces contenido que responde bien a una pregunta… te van a mostrar.

No importa si tienes 100 seguidores o 100 mil.

Y eso rompe completamente las reglas del juego.

Antes posicionarte tomaba tiempo. Hoy puedes aparecer en el momento exacto en el que alguien está buscando algo, si sabes cómo hablarle.

Pero aquí viene lo importante (y donde muchos se pierden):

Esto no va de hacer contenido bonito.

Va de hacer contenido útil.

Antes el marketing era como: “mírame, aquí estoy, compra esto”.

Ahora es más como: “hey, esto te puede servir”.

Y ese cambio, aunque suena simple, lo cambia TODO.

Porque ya no se trata de hablar de ti, sino de entender al otro.

De pensar:
¿qué está buscando esta persona?
¿qué le da duda?
¿qué necesita para decidir?

Y cuando respondes eso bien… el contenido empieza a trabajar solo.

Por ejemplo, una marca ya no conecta tanto diciendo “somos los mejores”, sino diciendo cosas como:
“3 errores que cometes al elegir esto”
o
“nadie te dice esto antes de comprar…”

Eso engancha. Eso se guarda. Eso se comparte.

Eso vende, sin sentirse venta.

Y lo más interesante es que no necesitas una súper producción para lograrlo. De hecho, muchas veces funciona mejor cuando se siente más natural. Más cercano. Más como una conversación real.

Porque en un mundo donde todo está editado… lo auténtico resalta.

Lo imperfecto conecta.

Lo humano gana.

Un estudio de Kantar lo deja claro: los hombres hoy están en un proceso de transformación. No es algo superficial, es más profundo. Están replanteando su identidad, cuestionando lo que aprendieron y construyendo nuevas formas de ser… mucho más reales.

Pero las marcas, en su mayoría, siguen atrapadas en el pasado.

Porque no es que los hombres no quieran conectar con la publicidad. Es que no se ven ahí. No se reconocen en esos personajes perfectos, fríos o exageradamente “masculinos”. La realidad es otra: hoy hay hombres que se cuidan, que sienten, que dudan, que se expresan, que quieren verse bien y también estar bien.

Y cuando eso no aparece en la comunicación… simplemente no conecta.

Esto no es solo un tema social o cultural. Es un tema de negocio. Porque cada vez que una marca habla desde un estereotipo, está perdiendo una oportunidad real de generar conexión. Y en marketing, conexión es todo.

Lo interesante es que cuando las marcas logran mostrar versiones más auténticas, más humanas y menos forzadas de lo que significa ser hombre hoy, los resultados cambian. La percepción mejora, la cercanía crece y, sí, también las ventas.

No porque sea una “tendencia”, sino porque se siente más real.

Tal vez el error ha sido pensar que existe una sola forma de ser hombre. Como si fuera un perfil único, fácil de definir. Pero la verdad es mucho más simple y a la vez más compleja: no existe “el hombre”. Existen muchos hombres, con distintas formas de vivir, de sentir y de mostrarse.

Y ahí es donde el marketing tiene que evolucionar.

No se trata de cambiar el discurso por verse bien. Se trata de entender mejor a las personas. De dejar de hablarle a un estereotipo y empezar a hablarle a alguien que realmente existe, que piensa, que siente y que decide qué consumir.

Internet detecta la falta de autenticidad en segundos

Hoy el público tiene un radar muy fino.

Cuando algo se siente forzado, se nota. Cuando algo se siente real, también.

Las redes sociales cambiaron la lógica del marketing:

Antes las marcas decían que su producto era bueno.

Hoy las personas quieren ver que alguien realmente lo disfruta.

Y ahí está la diferencia entre:

• -Publicidad tradicional

   

• -Experiencia auténtica

No basta con decir “esto es delicioso”.

La gente necesita creerlo.

El marketing ya no es actuación, es experiencia

Lo curioso es que esta situación deja una enseñanza muy poderosa:

Las marcas más fuertes de hoy no parecen anuncios.

Parecen historias.

Parecen momentos reales.

Parecen personas hablando de algo que de verdad les gusta.

Por eso hoy funcionan tanto:

• los creadores de contenido

   

• los testimonios genuinos

   

• los videos espontáneos

   

• las experiencias reales con productos

Porque cuando algo se siente humano… conecta.

La magia del absurdo

Lo fascinante de este tipo de tendencias es que no necesitas entenderlas para que se vuelvan virales. De hecho, probablemente entre más rara sea la idea, más viral se vuelve.

• Un video de alguien moviéndose como lobo en medio de la calle → miles de reproducciones.
  
  

• Un audio que dice “hoy me siento como un dragón” → memes por doquier.
  
  

• Comentarios entre “¿esto es serio?” y “esto es lo más ridículo que he visto” → más interacción y más viralidad.
  
  

Internet tiene hambre de rareza. Lo normal no engancha tanto. Lo inesperado, lo absurdo y lo tan ridículo que no puedes dejar de mirar es lo que se comparte, se comenta y se convierte en fenómeno digital.

Viralidad por reacción, no por participación

La clave de este fenómeno está en la risa colectiva y la reacción constante. Nadie realmente quiere ser therian, pero todos quieren verlo, comentarlo o burlarse un poquito.

• Cada meme o video compartido alimenta el algoritmo.
  
  

• Cada comentario aporta a la viralidad.
  
  

• El fenómeno se autoalimenta: cuanto más absurdo, más viral.
  
  

Es como un circo digital donde todos somos espectadores, y la diversión está garantizada, aunque no tengas ni idea de qué significa realmente “therian”.

Marketing lo pesca al vuelo 

Incluso las marcas se han dado cuenta de que lo absurdo vende.

• No necesitan volverse therian, solo usar el meme o el fenómeno para generar engagement.
  
  

• Memes, audios o videos virales → likes, comentarios y compartidos instantáneos.
  
  

• Esto se llama viralidad prestada: la tendencia ya existe, solo se toma prestada para conectar con la audiencia.
  
  

En pocas palabras: el fenómeno sirve para reírnos… y de paso, para que las marcas ganen visibilidad gratis. 

Entre memes y micro-comunidades

Aunque la identidad therian tiene su espacio, lo que realmente vemos en redes son las exageraciones y parodias:

• Memes que amplifican comportamientos absurdos.
  
  

• Videos que imitan movimientos animales de manera ridícula.
  
  

• Audios que se convierten en todo tipo de locuras.
  
  

Todo esto genera micro-comunidades de humor digital: personas que no son therian, pero que participan activamente del fenómeno solo por diversión.

La reflexión: ¿realmente necesitamos sumarnos?

Aquí es donde entra la parte más humana: ¿vale la pena intentar seguir todas las tendencias raras de internet?

• La mayoría no aporta ningún valor real a nuestra vida, más allá de entretenernos unos minutos.
  
  

• Sumarse solo por presión social o por miedo a “no estar en la conversación” puede hacer que perdamos tiempo en cosas que no importan.
  
  

• Internet nos enseña que no todo lo que es viral merece ser adoptado; a veces basta con verlo, reírnos y seguir adelante.
  
  

En otras palabras: está bien disfrutar del absurdo desde la barrera, sin sentir que necesitamos participar activamente.

Porque la relevancia real no viene de ser parte de cada fenómeno viral, sino de elegir cuidadosamente dónde invertimos nuestra atención y creatividad.