La evolución del SEO: Search Experience Optimization (SXO)

Search Experience Optimization es la mezcla de técnicas de posicionamiento en motores de búsqueda y de experiencias de usuario. SXO = SEO + UX.

Este término se le atribuye a Ben Potter, que en uno de sus artículos planteó que la optimización de las páginas web debería estar enfocada en la experiencia de las personas, ya que estas son las que compran.

Le damos toda la razón a Ben. El SEO técnico ha estado enfocado en el buen uso de las meta tags, de las keywords y los enlaces, apoyándose en el trabajo de los algoritmos o las “arañas web”,  para beneficiarnos del proceso: rastreo, indexación y ranking.

Sin embargo, esto no es lo único que importa ¿Estamos dejando a un lado la experiencia de usuario y el valor de enfocar las estrategias en los clientes? Por eso, actualmente la idea es crear páginas que indexen correctamente y que sean agradables de navegar para los usuarios.

Esto supone optimizar los componentes que facilitan la navegación y el acceso a la información.

ELEMENTOS DE UN BUEN SXO:

• Optimización SEO (on page y off page)
• Contenido de calidad: original, legible y fácil de leer
• Velocidad de carga rápida
• Navegación en el sitio web sencilla y fácil de entender
• Páginas web enlazadas correctamente (mapeo de la arquitectura del sitio)
• Buscabilidad interna intuitiva y agradable al usuario
• Volumen de información necesaria (simple y compacta)

¿Cuál es la importancia del SXO en la actualidad?

Para lograr una mayor afinidad con los algoritmos que rastrean la web toman en cuenta la experiencia de usuario; registran métricas de comportamiento como el tiempo de permanencia en la página, la tasa de rechazo o rebote, el CTR, entre otros.

Céntrate en que tus usuarios disfruten y se sientan cómodos navegando por tu sitio web, esto conlleva a un tiempo de permanencia mayor, la tasa de rebote será baja y las métricas de conversión serán positivas. El objetivo es crear un proceso de interacción fluido y sin fricciones.

Esta experiencia positiva significa que las personas están encontrando lo que buscan y están interactuando con los elementos de tu sitio web. De este modo, la inteligencia artificial de los buscadores deduce que ofreces una buena experiencia al usuario,  favoreciendo tu posición en el ranking de motores de búsqueda.

En consecuencia, las SERP (página de resultados del motor de búsqueda ) se enriquecen con características que no existían antes: resultados de mapas, páginas de Google my Business, vídeos, libros, entre otros. Todo esto proporciona a los usuarios la información que necesitan.

BENEFICIOS DEL SXO, de acuerdo con el especialista en SEO:

• Atacar palabras clave con una intención de búsqueda muy competitiva
• Obtener relevancia en la temática de tu sitio web
• Diferenciarse de la competencia en los SERP
• Recuperar posicionamiento luego de una caída significativa
• Tener un mayor número de palabras clave posicionadas
• Lograr una indexación del contenido más rápida
• Tener una subida de tráfico orgánico calificado
• Disminuir los bloqueos del usuario en el proceso de compra
• Aumentar nuestras probabilidades de aparecer en los resultados de Google Discover
• Impulsar nuestro posicionamiento de marca
• Incrementar la autoridad de nuestro sitio web

En conclusión, el propósito del SXO es garantizar que tu estrategia SEO sea exitosa, haciendo de la experiencia del usuario uno de los criterios más importantes. Como ya sabes, el SXO te favorece enormemente y será una tendencia digital este año que agrega a los algoritmos nuevas métricas de comportamiento de usuarios.