Archivos mensuales: julio 2023

Al desarrollar una estrategia de conocimiento de marca impulsa al cumplimiento de objetivos,  a través de una marca con prestigio en el mercado, en la que los consumidores prefieran productos, sin depender de otros elementos como el precio o las funcionalidades.Brand Awareness cuenta con beneficios que potencian el crecimiento, trayendo oportunidades a su marca como un público objetivo, al que no se había llegado convirtiéndose en clientes potenciales.

Para ser puntuales, enfatizamos 3 beneficios del Brand Awareness

Elevar el alcance de la marca, la conciencia de marca te lleva a ser conocida por un grupo global, haciendo que el alcance natural aumente.

Generar asociaciones de tu marca en la mente de tus clientes potenciales donde se transmitan características de la marca y el concepto de la misma.

Por último cumple con el principal objetivo del Marketing, generar ventas 

Reconocimiento de marca, es la primera etapa en la que las marcas se deben concentrar para que los clientes potenciales las conozcan. Aquellos que tienen sus marcas entre las más recordadas en el público, son aquellos que siempre van a ser preferidos y en los que el público menos le da importancia a factores como el precio, las utilidades, la distancia para poder adquirirlo, entre otras. 

Cuando hablamos de la Conciencia de Marca y el Marketing Digital podemos analizar que aunque las dos se pueden trabajar al mismo tiempo y estar relacionadas de acuerdo con los objetivos de la empresa, si existen diferencias entre las dos.

Brand Awareness resalta el posicionamiento de marca por parte de los consumidores y no consumidores, recordación e influencias en las decisiones presentes y futuras a través de emociones, sensaciones y estrategias abiertas a muchos segmentos; por otro lado el Marketing Digital se desarrolla con el objetivo de alcanzar una conversión o acción, es un marco que reúne  estrategias que tienen mayor trascendencia en el mercado. Los objetivos principales de este son: estar cerca del consumidor, conversión a través de redes, sitios web y otros canales, interacción continua entre el producto y cliente mediante estrategias segmentadas, brindando soluciones a una necesidad latente y usando la persuasión y el razonamiento.

En suma, esto es solo una parte de lo que podemos aprender de un concepto asociado al marketing digital. Tan interesante como lo es el Brand Awareness o Conciencia de Marca, y que una vez desarrollemos nuestra estrategia se puede convertir en un impulso favorable para nuestros objetivos

El marketing de atribución es un proceso de identificación de conjuntos de acciones de los clientes que, en última instancia, les llevaron a realizar una compra. Estas acciones, también conocidas como puntos de contacto, pueden ser todo lo que los clientes potenciales hacen en su camino hacia el acuerdo, desde escribir una consulta en la barra de búsqueda de Google hasta ponerse en contacto con el equipo de ventas a través de una llamada telefónica.

El marketing de atribución muestra qué tácticas y canales de marketing tienen más éxito en cada etapa.

A menudo, la ruta de conversión de un consumidor es a través de dispositivos, y es probable que haya pasado por muchos puntos de contacto diferentes antes de realizar una compra.

Los puntos de contacto se pueden definir como cualquiera de las interacciones que una empresa tiene con un consumidor en cualquier etapa de su trayecto.

Los modelos de atribución utilizan un conjunto de reglas o modelos estadísticos para asignar el crédito de conversión. En lo que respecta a los distintos tipos de modelos, existen numerosas opciones que pueden aplicarse a tu empresa.

Por otro lado, los modelos multitoque tienen en cuenta todo el recorrido de conversión de un cliente, que puede incluir la atribución del posicionamiento, lineal, temporal y basada en datos.

Al mismo tiempo, los modelos de atribución de marketing permiten a los anunciantes medir y optimizar los puntos de contacto únicos que impulsan las ventas y los clientes potenciales. Los programas avanzados de marketing de atribución requieren que los equipos de marketing agreguen y normalizan los datos de los consumidores de todos los canales para garantizar que cada interacción se pondera adecuadamente.

Para lograr el nivel de granularidad de los datos necesarios para una atribución eficaz, los equipos de marketing necesitan análisis avanzados que puedan destilar de manera precisa y eficiente los grandes datos en información a nivel de persona que se pueda usar para optimizar las campañas.

Ahora bien, ¿Por qué necesita usted la atribución de marketing?

Para Identificar qué canales y acciones de comunicación marcan la diferencia midiendo las tasas de conversión en los distintos canales calculando cuántas impresiones se convierten en clics y cuántos clics se convierten en compras, determinar qué contenido atrae a los clientes potenciales y en qué medida, por demás, establecer las actividades como acciones de marketing interrelacionadas en lugar de campañas publicitarias dispersas.

Finalmente, el marketing de atribución empieza por comprender los puntos de contacto con los clientes y situarlos en una secuencia, permitiendo identificar y darle valor a cada punto de contacto que tiene el cliente antes de generar la compra