Entradas etiquetadas: inboundmarketingtips

Buscan qué comprar, a dónde ir, qué vale la pena, qué no… pero en video. En formato corto. En contenido que se siente real. Y en cuestión de segundos ya tienen una idea mucho más clara que la que antes lograban leyendo varios artículos.

Y aquí es donde todo cambia.

Porque no es solo que cambió el lugar donde se busca… cambió la forma en la que decidimos.

Hoy nadie quiere complicarse. Nadie quiere leer de más si puede entender en menos tiempo. Y sobre todo, nadie quiere sentir que le están vendiendo. La gente quiere ver, comparar, entender… casi que vivir la experiencia antes de tomar una decisión.

Por eso un video de 30 segundos puede ser más poderoso que una página entera. Porque te muestra, no te promete.Te explica, no te convence a la fuerza.

Y eso genera algo que hoy vale oro: confianza.

Además, hay algo detrás que lo hace todavía más interesante… y es la inteligencia artificial. Porque TikTok ya no es solo una red social, es prácticamente un buscador que entiende lo que dices, lo que escribes, lo que la gente comenta y hasta lo que se queda viendo más tiempo.

O sea, si haces contenido que responde bien a una pregunta… te van a mostrar.

No importa si tienes 100 seguidores o 100 mil.

Y eso rompe completamente las reglas del juego.

Antes posicionarte tomaba tiempo. Hoy puedes aparecer en el momento exacto en el que alguien está buscando algo, si sabes cómo hablarle.

Pero aquí viene lo importante (y donde muchos se pierden):

Esto no va de hacer contenido bonito.

Va de hacer contenido útil.

Antes el marketing era como: “mírame, aquí estoy, compra esto”.

Ahora es más como: “hey, esto te puede servir”.

Y ese cambio, aunque suena simple, lo cambia TODO.

Porque ya no se trata de hablar de ti, sino de entender al otro.

De pensar:
¿qué está buscando esta persona?
¿qué le da duda?
¿qué necesita para decidir?

Y cuando respondes eso bien… el contenido empieza a trabajar solo.

Por ejemplo, una marca ya no conecta tanto diciendo “somos los mejores”, sino diciendo cosas como:
“3 errores que cometes al elegir esto”
o
“nadie te dice esto antes de comprar…”

Eso engancha. Eso se guarda. Eso se comparte.

Eso vende, sin sentirse venta.

Y lo más interesante es que no necesitas una súper producción para lograrlo. De hecho, muchas veces funciona mejor cuando se siente más natural. Más cercano. Más como una conversación real.

Porque en un mundo donde todo está editado… lo auténtico resalta.

Lo imperfecto conecta.

Lo humano gana.

Un estudio de Kantar lo deja claro: los hombres hoy están en un proceso de transformación. No es algo superficial, es más profundo. Están replanteando su identidad, cuestionando lo que aprendieron y construyendo nuevas formas de ser… mucho más reales.

Pero las marcas, en su mayoría, siguen atrapadas en el pasado.

Porque no es que los hombres no quieran conectar con la publicidad. Es que no se ven ahí. No se reconocen en esos personajes perfectos, fríos o exageradamente “masculinos”. La realidad es otra: hoy hay hombres que se cuidan, que sienten, que dudan, que se expresan, que quieren verse bien y también estar bien.

Y cuando eso no aparece en la comunicación… simplemente no conecta.

Esto no es solo un tema social o cultural. Es un tema de negocio. Porque cada vez que una marca habla desde un estereotipo, está perdiendo una oportunidad real de generar conexión. Y en marketing, conexión es todo.

Lo interesante es que cuando las marcas logran mostrar versiones más auténticas, más humanas y menos forzadas de lo que significa ser hombre hoy, los resultados cambian. La percepción mejora, la cercanía crece y, sí, también las ventas.

No porque sea una “tendencia”, sino porque se siente más real.

Tal vez el error ha sido pensar que existe una sola forma de ser hombre. Como si fuera un perfil único, fácil de definir. Pero la verdad es mucho más simple y a la vez más compleja: no existe “el hombre”. Existen muchos hombres, con distintas formas de vivir, de sentir y de mostrarse.

Y ahí es donde el marketing tiene que evolucionar.

No se trata de cambiar el discurso por verse bien. Se trata de entender mejor a las personas. De dejar de hablarle a un estereotipo y empezar a hablarle a alguien que realmente existe, que piensa, que siente y que decide qué consumir.

Internet detecta la falta de autenticidad en segundos

Hoy el público tiene un radar muy fino.

Cuando algo se siente forzado, se nota. Cuando algo se siente real, también.

Las redes sociales cambiaron la lógica del marketing:

Antes las marcas decían que su producto era bueno.

Hoy las personas quieren ver que alguien realmente lo disfruta.

Y ahí está la diferencia entre:

• -Publicidad tradicional

   

• -Experiencia auténtica

No basta con decir “esto es delicioso”.

La gente necesita creerlo.

El marketing ya no es actuación, es experiencia

Lo curioso es que esta situación deja una enseñanza muy poderosa:

Las marcas más fuertes de hoy no parecen anuncios.

Parecen historias.

Parecen momentos reales.

Parecen personas hablando de algo que de verdad les gusta.

Por eso hoy funcionan tanto:

• los creadores de contenido

   

• los testimonios genuinos

   

• los videos espontáneos

   

• las experiencias reales con productos

Porque cuando algo se siente humano… conecta.

La magia del absurdo

Lo fascinante de este tipo de tendencias es que no necesitas entenderlas para que se vuelvan virales. De hecho, probablemente entre más rara sea la idea, más viral se vuelve.

• Un video de alguien moviéndose como lobo en medio de la calle → miles de reproducciones.
  
  

• Un audio que dice “hoy me siento como un dragón” → memes por doquier.
  
  

• Comentarios entre “¿esto es serio?” y “esto es lo más ridículo que he visto” → más interacción y más viralidad.
  
  

Internet tiene hambre de rareza. Lo normal no engancha tanto. Lo inesperado, lo absurdo y lo tan ridículo que no puedes dejar de mirar es lo que se comparte, se comenta y se convierte en fenómeno digital.

Viralidad por reacción, no por participación

La clave de este fenómeno está en la risa colectiva y la reacción constante. Nadie realmente quiere ser therian, pero todos quieren verlo, comentarlo o burlarse un poquito.

• Cada meme o video compartido alimenta el algoritmo.
  
  

• Cada comentario aporta a la viralidad.
  
  

• El fenómeno se autoalimenta: cuanto más absurdo, más viral.
  
  

Es como un circo digital donde todos somos espectadores, y la diversión está garantizada, aunque no tengas ni idea de qué significa realmente “therian”.

Marketing lo pesca al vuelo 

Incluso las marcas se han dado cuenta de que lo absurdo vende.

• No necesitan volverse therian, solo usar el meme o el fenómeno para generar engagement.
  
  

• Memes, audios o videos virales → likes, comentarios y compartidos instantáneos.
  
  

• Esto se llama viralidad prestada: la tendencia ya existe, solo se toma prestada para conectar con la audiencia.
  
  

En pocas palabras: el fenómeno sirve para reírnos… y de paso, para que las marcas ganen visibilidad gratis. 

Entre memes y micro-comunidades

Aunque la identidad therian tiene su espacio, lo que realmente vemos en redes son las exageraciones y parodias:

• Memes que amplifican comportamientos absurdos.
  
  

• Videos que imitan movimientos animales de manera ridícula.
  
  

• Audios que se convierten en todo tipo de locuras.
  
  

Todo esto genera micro-comunidades de humor digital: personas que no son therian, pero que participan activamente del fenómeno solo por diversión.

La reflexión: ¿realmente necesitamos sumarnos?

Aquí es donde entra la parte más humana: ¿vale la pena intentar seguir todas las tendencias raras de internet?

• La mayoría no aporta ningún valor real a nuestra vida, más allá de entretenernos unos minutos.
  
  

• Sumarse solo por presión social o por miedo a “no estar en la conversación” puede hacer que perdamos tiempo en cosas que no importan.
  
  

• Internet nos enseña que no todo lo que es viral merece ser adoptado; a veces basta con verlo, reírnos y seguir adelante.
  
  

En otras palabras: está bien disfrutar del absurdo desde la barrera, sin sentir que necesitamos participar activamente.

Porque la relevancia real no viene de ser parte de cada fenómeno viral, sino de elegir cuidadosamente dónde invertimos nuestra atención y creatividad.

Las marcas no controlan la conversación, controlan el contexto

Cuando una marca tiene alcance masivo, cada acción se convierte en símbolo.

Trendy no es una marca pequeña. Tiene comunidad, tiene influencia, tiene recordación. Y cuando una marca así visita espacios que, en el imaginario colectivo, representan distintas realidades sociales, la sensibilidad se multiplica.

El público no analiza inventarios.Analiza lo que ve y  lo que vio fue diferencia.

La intención no protege de la interpretación

Es muy probable que no haya habido mala intención.

De hecho, el hecho de escuchar comentarios y luego asistir al SENA demuestra apertura.

Pero en marketing hay una verdad incómoda:

La intención vive dentro de la empresa.

La percepción vive fuera de ella.

Y la percepción siempre pesa más.

Cuando reaccionas rápido, debes pensar más lento

Responder a la comunidad es una buena práctica.

Pero hacerlo sin diseñar la narrativa completa puede generar vacíos. Y el público odia los vacíos.

Porque cuando no explicas el porqué, las personas lo llenan con su propia interpretación. En activaciones sensibles, hay tres caminos seguros:

• Mantener coherencia en lo que entregas.
  
  
• Comunicar claramente que son dinámicas distintas.
  
  
• Construir una narrativa macro (tour, campaña, concepto unificado). Cuando eso no ocurre, la comparación se vuelve inevitable.

Las marcas con influencia tienen mayor responsabilidad simbólica

Trendy suele generar conversación. Y eso es poder.

Pero el poder en marketing no solo amplifica ventas, también amplifica errores.

Entre más querida o visible es una marca, más expectativa social recae sobre ella. No solo se le exige calidad, se le exige coherencia. Y eso cambia las reglas del juego.

 La gran enseñanza para quienes trabajamos en marketing

Este caso no es sobre cancelar.

Es sobre aprender.

Nos recuerda que:

• No basta con hacer algo correcto, hay que comunicarlo correctamente.
  
  
• No basta con escuchar a la comunidad, hay que anticipar el impacto.
  
  
• No basta con tener buenas intenciones, hay que diseñar la percepción.
  
  

En una era donde todo se compara en segundos, la coherencia se vuelve estrategia. Y quizás la lección más importante es esta:

Las marcas ya no solo venden productos.

Venden postura, narrativa y sensibilidad social.

Y eso exige un nivel de conciencia mucho más alto.

¿Qué pasó?

• Todo es automático (pero inteligente): la IA Andromeda decide a quién mostrar tus anuncios, dónde y cuándo.
  
  

• Resultados globales sorprendentes: los anunciantes que usan Advantage+ vieron un 32% más de ROAS y 17% menos de CPA que en campañas manuales.
  
  

• Creatividad manda: la IA necesita variedad. No basta con un solo video o imagen; cuanto más diverso tu contenido, mejor optimiza.
  
  

Cómo sobrevivir a esta semana rara y salir ganando

1. Dale variedad a tu creatividad: videos verticales, carruseles, imágenes estáticas… mezcla y experimenta.
   
   

2. No toques la campaña los primeros 7 días: la IA necesita aprender con datos consistentes.
   
   

3. Usa Opportunity Score: apunta a 80+ para asegurarte de que la campaña aproveche todas las herramientas de IA.
   
   

4. Conecta tus datos: pixel y CAPI son tus aliados para que la IA aprenda quién convierte de verdad.
   
   

Lo humano detrás de la IA

Aunque todo se automatice, lo que realmente marca la diferencia eres tú: el ojo creativo, la estrategia inteligente y la decisión de cuándo intervenir. 

Esta semana rara nos recuerda que el marketing digital es mezcla de datos, tecnología y humanidad.

No temas a la IA, aprovéchala, pero sigue poniendo tu toque humano. Al final, las campañas que mejor funcionan son las que combinan tecnología y creatividad con empatía por la audiencia.

Lo que la viralidad sí hace

Seamos justos. La viralidad tiene ventajas reales:

-Amplifica el mensaje.
-Reduce el costo por impacto.
–Acelera el reconocimiento.
-Puede atraer nuevas audiencias en tiempo récord. En determinados momentos, puede ser una palanca poderosa de crecimiento. Especialmente cuando está alineada con un objetivo claro.

El problema no es volverse viral.

El problema es convertirlo en obsesión.

Cuando la meta es “ser viral”, algo se desordena

Muchas marcas empiezan a tomar decisiones creativas con una sola pregunta en mente: ¿esto puede volverse viral?

Y en ese proceso, sin darse cuenta, dejan de preguntarse:

• ¿Esto representa lo que somos?
  
  

• ¿Esto aporta a nuestro posicionamiento?
  
  

• ¿Esto conecta con nuestro público ideal o solo con cualquiera?
  
  

El contenido comienza a adaptarse más al algoritmo que a la estrategia. El tono cambia constantemente. El mensaje se diluye. La identidad se flexibiliza tanto que pierde forma.

Y entonces sucede algo curioso: el contenido se recuerda, pero la marca no.

Eso es viralidad sin dirección.

La diferencia entre impacto y construcción

Un video puede tener millones de vistas y no mover una sola decisión de compra.

También puede ocurrir lo contrario: una pieza con menos alcance puede generar conversaciones profundas, consultas calificadas y ventas sostenidas.

La diferencia no está en el volumen. Está en la intención estratégica detrás del contenido.

La viralidad genera impacto.

La consistencia genera confianza.

Y la confianza es la que sostiene los negocios.

¿Significa que debemos ignorar lo viral?

No.

El marketing inteligente no niega el contexto digital. Las tendencias existen, las plataformas cambian y las dinámicas de consumo evolucionan. Adaptarse es parte del trabajo.

Pero adaptarse no significa perder identidad.

Una marca madura puede utilizar un formato viral sin perder su voz. Puede sumarse a una conversación sin dejar de ser reconocible. Puede aprovechar el alcance sin comprometer su posicionamiento.

La diferencia es sutil, pero profunda: no busca ser viral a cualquier precio; busca ser coherente incluso cuando es viral.

Una marca que crece con nosotros

Bavaria no está cambiando por capricho. Este rediseño llega en un momento de inversión histórica y expansión: nuevas plantas de producción, proyectos industriales y lanzamientos de cervezas innovadoras que buscan conquistar a jóvenes y adultos por igual.

Si lo piensas, el cambio de logo es un reflejo de lo que todos vivimos: adaptarnos a nuevas etapas sin perder lo que nos hace únicos. La esencia de Bavaria sigue ahí: la familiaridad de un sabor que conocemos, la compañía en los momentos importantes y la sensación de estar “en casa” aunque todo alrededor cambie.

Más que un logo: recuerdos y emociones

Cada vez que tomamos una cerveza Bavaria, hay un recuerdo escondido: el primer brindis con amigos, un cumpleaños sorpresa, la celebración de un gol o una noche de charla interminable. Este cambio nos invita a mirar esas memorias con orgullo, mientras nos preparamos para nuevas historias.

El dorado en el logo, además de modernizarlo, parece decirnos: “seguimos siendo la misma marca que amas, pero con visión de futuro”. Una forma de recordarnos que crecer no significa olvidar, y que evolucionar no borra lo que construimos juntos.

Lo que realmente pasó 

La empresa que fabricaba y vendía los productos se metió en problemas financieros y legales. Al final, la Superintendencia ordenó liquidarla. Ese proceso significa que la sociedad se cierra para pagar deudas y organizar lo pendiente. Hasta ahí la parte dura.

Lo interesante está en lo otro: la marca no es la empresa.

• La empresa es nómina, deudas, puntos de venta, contratos.
  
  

• La marca son recuerdos, emociones, cultura, y sí… la Genovesa. Y esa diferencia lo cambia todo.

Una marca que acompañó a la gente

Si algo tenía Don Jacobo era esto: presencia en celebraciones. No había cumpleaños, primera comunión, boda, grado o visita familiar donde no apareciera por lo menos una Genovesa.

Eso hace que la marca no solo venda productos, sino momentos. Y cuando una marca logra eso, se vuelve simbólica.

Por eso la noticia de su cierre no generó únicamente comentarios financieros. Generó nostalgia.

No todo lo que se liquida, se muere

El fundador salió a decir que el cierre es de la sociedad, pero no necesariamente del producto ni del nombre. Eso abre un escenario muy distinto al “se acabó todo”.

¿Por qué? Porque cuando una marca queda viva, puede:

✓ ser comprada

✓ ser licenciada

✓ volver con otro operador

✓ convertirse en una nueva línea de productos

✓ relanzarse con otro modelo de negocio

Y en este caso en particular, hay algo más: la gente quiere que exista.

Esa es la mejor gasolina para un futuro regreso.

La mirada desde el branding 

Este caso deja varias reflexiones:

1. La gente no solo compra postres; compra rituales.

Ese es el verdadero poder de una marca.

2. Una marca puede sobrevivir a una empresa.

Muchas veces lo intangible es lo más fuerte.

3. Cuando el consumidor defiende una marca, todavía hay espacio para reinventarla.

Y aquí eso pasó: hubo apoyo, nostalgia y conversación.

Lo que realmente pasó 

La empresa que fabricaba y vendía los productos se metió en problemas financieros y legales. Al final, la Superintendencia ordenó liquidarla. Ese proceso significa que la sociedad se cierra para pagar deudas y organizar lo pendiente. Hasta ahí la parte dura.

Lo interesante está en lo otro: la marca no es la empresa.

• La empresa es nómina, deudas, puntos de venta, contratos.
  
  

• La marca son recuerdos, emociones, cultura, y sí… la Genovesa. Y esa diferencia lo cambia todo.

Una marca que acompañó a la gente

Si algo tenía Don Jacobo era esto: presencia en celebraciones. No había cumpleaños, primera comunión, boda, grado o visita familiar donde no apareciera por lo menos una Genovesa.

Eso hace que la marca no solo venda productos, sino momentos. Y cuando una marca logra eso, se vuelve simbólica.

Por eso la noticia de su cierre no generó únicamente comentarios financieros. Generó nostalgia.

No todo lo que se liquida, se muere

El fundador salió a decir que el cierre es de la sociedad, pero no necesariamente del producto ni del nombre. Eso abre un escenario muy distinto al “se acabó todo”.

¿Por qué? Porque cuando una marca queda viva, puede:

✓ ser comprada

✓ ser licenciada

✓ volver con otro operador

✓ convertirse en una nueva línea de productos

✓ relanzarse con otro modelo de negocio

Y en este caso en particular, hay algo más: la gente quiere que exista.

Esa es la mejor gasolina para un futuro regreso.

La mirada desde el branding 

Este caso deja varias reflexiones:

1. La gente no solo compra postres; compra rituales.

Ese es el verdadero poder de una marca.

2. Una marca puede sobrevivir a una empresa.

Muchas veces lo intangible es lo más fuerte.

3. Cuando el consumidor defiende una marca, todavía hay espacio para reinventarla.

Y aquí eso pasó: hubo apoyo, nostalgia y conversación.