Archivos mensuales: octubre 2025

Marketing visual potenciado por IA

Para las marcas, Sora representa mucho más que una herramienta: es una forma de conectar emocionalmente a través del video.

Con esta tecnología, los equipos de marketing pueden:

• Crear campañas visuales personalizadas en minutos.
  
  
• Probar distintos estilos, emociones y escenarios antes de lanzar una pieza.
  
  
• Generar contenido dinámico adaptado a públicos específicos, sin necesidad de rodajes costosos.
  
  

El resultado: mensajes más visuales, más cercanos y con una capacidad de conexión instantánea.

Creatividad humana, tecnología al servicio de las ideas

Aunque Sora puede generar escenas completas de forma autónoma, el verdadero poder está en la dirección humana detrás del prompt.

Las marcas que logran mejores resultados son aquellas que entienden que la IA no reemplaza la creatividad, la amplifica.

Un buen guion, una historia coherente y una intención clara siguen siendo el corazón del contenido.

Sora solo acelera el proceso y abre posibilidades visuales antes impensables.

Ética, control y confianza

Con tanto realismo, también llega la responsabilidad.

Sora ha introducido controles éticos y medidas de seguridad para proteger la identidad de las personas y la transparencia del contenido:

• Watermarks visibles en cada video generado.
  
  
• Restricciones de uso para evitar suplantaciones o deepfakes.
  
  
• Opciones para que los usuarios definan cómo puede utilizarse su imagen digital (“cameos”).
  
  

En un entorno donde la desinformación es un riesgo, la transparencia es clave para mantener la confianza entre marcas y audiencias.

Lo que esto significa para el marketing

El auge de Sora marca una nueva era para el marketing digital:

• Menos texto, más historia visual.
  
  
• Contenido más humano, emocional y personalizado.
  
  
• Experiencias inmersivas que fortalecen la conexión con los usuarios.
  
  
• Un equilibrio entre la creatividad y la tecnología responsable.
  
  

En esta nueva etapa, las marcas que entiendan cómo usar Sora con propósito y ética serán las que realmente logren destacarse.

Lo que esto revela del poder de las marcas

1. Un nombre puede más que mil campañas
   
   El simple hecho de leer Chocoramo en otro país desató conversaciones y titulares. Ramo no pagó un peso en pauta, pero logró exposición internacional. Esto muestra el peso simbólico que tiene una marca bien construida.

    

2. El riesgo de la confusión
   
   Aunque Frisby España insiste en que no hay alianza, para muchos consumidores la percepción fue la contraria. En marketing, lo que importa no es solo la intención de la marca, sino cómo interpreta el público.

    

3. Reputación: se responde en horas, no en días
   
   Tanto Ramo como Frisby actuaron rápido con comunicados. En la era digital, el silencio cuesta caro. Una narrativa confusa puede escalar a crisis en cuestión de horas.

    

4. La diáspora colombiana como mercado
   
   Este caso también refleja una oportunidad: los productos colombianos en el exterior conectan emocionalmente con quienes migraron. Esa nostalgia es un mercado en sí mismo, pero debe gestionarse con estrategias claras y legales.

    

Claves para marcas y negocios

• La claridad es estrategia: Si tu negocio incluye un producto de otra marca, asegúrate de explicar bien la relación. Dejarlo a la interpretación del consumidor abre la puerta a malentendidos.

   

• Las alianzas deben comunicarse con transparencia: Si existe convenio, anúncialo con orgullo. Y si no, evita dar pie a lecturas erróneas que puedan comprometer tu credibilidad.

   

• Los pequeños detalles importan: Un nombre en un menú puede convertirse en un tema nacional. La gestión de marca no se limita a campañas grandes, también vive en las decisiones cotidianas.

   

El branding no se presta: Usar un producto es distinto a usar la fuerza simbólica de una marca. La diferencia puede parecer sutil, pero es clave en términos legales y reputacionales.