Archivos mensuales: octubre 2023

La Evolución de la Cultura del Video

La forma en que consumimos contenido de video ha cambiado drásticamente en los últimos años. Los espectadores de hoy en día no tienen limitaciones de tiempo ni lugar. Pueden disfrutar de videos en cualquier formato y en cualquier pantalla. Un ejemplo claro de esto es YouTube, donde millones de personas se reúnen para conectarse con sus creadores favoritos, explorar sus intereses y disfrutar de una variedad de contenidos.

Una tendencia interesante en YouTube es el auge de YouTube Shorts, con más de 2 mil millones de usuarios registrados al mes. En México, el 58% de los encuestados considera a YouTube como su plataforma preferida para ver videos en la televisión conectada. Esto demuestra que el video sigue siendo una parte fundamental de nuestras vidas.

La Revolución de la Inteligencia Artificial

La IA ha revolucionado la forma en que las empresas se conectan con su audiencia a través del video. Aquí te presentamos tres formas en las que puedes aprovechar Google IA para multiplicar tu marketing en video:

1. Conecta en Diferentes Momentos, Pantallas y Formatos

La IA de Google impulsa la personalización de los anuncios en YouTube. Esto significa que puedes llegar a tu audiencia de manera más efectiva. Comienza con contenido creativo que cuente la historia única de tu marca y define tu objetivo de marketing. ¿Buscas notoriedad, consideración, acción o todas las anteriores?

Las campañas de video impulsadas por Google IA pueden desplegar tus anuncios en una variedad de formatos y pantallas de YouTube, optimizando según los datos y objetivos. Un estudio revela que las campañas de alcance de video con IA obtuvieron un retorno de inversión publicitaria promedio del 271%, 3.7 veces mayor que las campañas manuales.

2. Encuentra a los Clientes Cuando y Donde Están Más Interesados

La fase de consideración es crucial, ya que las personas investigan antes de comprar. La decisión de compra puede ocurrir en cualquier momento, y Google IA te ayuda a llegar a tu audiencia en YouTube de manera efectiva. Las campañas Video View y Demand Gen son formatos publicitarios impulsados por IA que te ayudarán a impulsar tus resultados.

3. Mejora tu Performance Creativa

La creatividad sigue siendo esencial en el marketing de video. La IA puede ayudarte a optimizar tus recursos creativos existentes y sacar lo mejor de tus ideas. Además, puedes seguir principios efectivos basados en IA para mejorar el rendimiento de tus anuncios en YouTube.

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Si deseas aprovechar al máximo las ventajas de la IA en tu estrategia de video marketing, no dudes en contactar a Legasov Digital. Nuestro equipo de expertos está listo para cotizar tu nueva estrategia y ayudarte a impactar a tu audiencia con los mejores videos respaldados por la IA.

La Evolución de las Agencias en la Era de la IA

Hasta hace poco, el enfoque principal de las agencias era crear anuncios impactantes, pero la digitalización y la expansión de la IA han cambiado este paradigma. La IA no reemplaza el talento creativo, más bien lo potencia y hace que las agencias se conviertan en piezas fundamentales en el éxito de las marcas.

Hoy en día, el 41% de las agencias utilizan modelos de compensación basados en los resultados comerciales que generan sus campañas. Al invertir en soluciones impulsadas por la IA, las agencias pueden mejorar directamente los resultados de negocio y aumentar sus ingresos.

El Viaje Hacia una Utilización Efectiva de la IA

La adopción de la IA no es solo una tendencia, es una oportunidad para agregar valor real. Aquí te presentamos un enfoque en cinco pasos para evaluar la implementación efectiva de la IA:

Definir objetivos de Negocio: El primer paso es trabajar con tus clientes para definir objetivos claros y medibles que se alineen con la IA.

Proporcionar un Plan Basado en las Mejores Prácticas de IA: Utiliza un enfoque escalable y basado en las mejores prácticas de IA para diseñar un plan que conduzca al logro de los objetivos.

Capacitar al Equipo y Optimizar: Involucra a tu equipo en la implementación de las mejores prácticas de IA y optimiza constantemente para alcanzar los objetivos de negocio.

Medir y Evaluar el Impacto: Evalúa los resultados y realiza pruebas para medir el impacto de la implementación de la IA en términos de eficiencia y éxito comercial.

Implementar y Escalar: Una vez que hayas logrado eficiencias y mejoras, implementa el enfoque en otras cuentas o clientes para aprovechar al máximo el potencial de la IA.

Un ejemplo destacado de una agencia que ha abrazado la IA es OMD, que llevó a cabo un diagnóstico para Renault Colombia. La automotriz enfrentó desafíos específicos en su industria, como atraer nuevos usuarios y priorizar la calidad sobre la cantidad. OMD optó por combinar la potencia de Google IA con las mejores prácticas de campañas de Búsqueda, lo que les permitió mejorar la relevancia de los anuncios. Como resultado, Renault Colombia experimentó un aumento significativo en conversiones (+147%) y una disminución en los costos por lead (-65%), lo que condujo a un aumento del volumen de leads (+241%) y la participación digital en el mercado (+22%).

Este caso de éxito destaca que la IA puede ser un aliado para agencias y sus clientes en la búsqueda de resultados comerciales sólidos.

Tres Lecciones Clave de la Experiencia con la IA

Para el Cliente: La IA bien utilizada es un aliado para multiplicar el negocio. La transparencia en los objetivos y la colaboración con socios alineados con las últimas tendencias digitales son fundamentales.

Para la Agencia: La IA puede transformar a las agencias en socios estratégicos de sus clientes. Con un profundo conocimiento de la tecnología, las agencias pueden diseñar estrategias efectivas y beneficiarse del proceso.

Para Ambos: La adopción de la IA implica una cultura de experimentación, donde se permita la prueba y el error. La IA no puede lograr el éxito del marketing por sí sola; el talento humano sigue siendo esencial en el análisis de datos y la toma de decisiones.

Primer acercamiento impactante

La primera impresión es esencial. Comienza tu propuesta con una breve presentación de quién eres y qué haces. No olvides destacar tus logros y experiencia en el campo de las redes sociales. Utiliza una plantilla atractiva que haga que tu propuesta destaque sobre los demás.

Resalta tus valores agregados

Aunque tu propuesta pueda ser específica, es importante que tu cliente sepa que puedes ofrecer más. Incluye una sección que mencione otros servicios que puedas brindar, como diseño web, desarrollo de sitios web, entre otros. Esto muestra versatilidad y capacidad de adaptación.

Análisis de la Marca en Redes Sociales

Si la marca ya tiene presencia en redes sociales, realiza un análisis detallado de sus perfiles. Si no los tiene, busca menciones en Google. Esto te ayudará a comprender la situación actual de la marca en línea y a identificar oportunidades de mejora.

Propuesta de Valor 

Explica claramente qué le ofrecerás a tu cliente para que triunfe en las redes sociales. Detalla un plan de marketing en línea que abarque desde la estrategia de contenido hasta la gestión de anuncios. Sé específico y enfatiza cómo tu enfoque se alinea con los objetivos de la marca.

Estimación de Resultados

Añadir una estimación de resultados puede marcar la diferencia en un mercado competitivo. Sin embargo, sé realista en tus promesas. Lo que ofrezcas en esta sección deberás cumplirlo posteriormente. La credibilidad es clave.

Detalla los Servicios Mensuales

Enumera los servicios que proporcionarás mensualmente, como la creación y programación de contenido, la monitorización y respuesta a comentarios, y la gestión de anuncios. Cuanto más detallada sea esta sección, más claro será para el cliente lo que puede esperar.

Presupuesto

En esta sección, presenta el presupuesto de tu servicio. Si tienes miedo de pasarte con el presupuesto, pregúntale a tu cliente sobre su rango de presupuesto. Luego, elabora dos propuestas: una que se ajuste a su presupuesto y otra que aborde todas sus necesidades. Esto demuestra tu flexibilidad y disposición para trabajar con ellos.

Recuerda que la presentación lo es todo. Mantén tu propuesta simple y atractiva, utilizando imágenes e ilustraciones para respaldar tus puntos.

Menos es más: las mejores propuestas son aquellas que el cliente puede entender en menos de 10 minutos.

Evita términos demasiado técnicos. Agrega una leyenda si es necesario para asegurarte de que tu cliente comprenda cada detalle.

Haz de cada presentación una experiencia única y especial, ya sea en persona o por medios virtuales como Zoom. Tu pasión y conocimiento son tus mejores armas de venta.

1. Disfraces de Marca Aterradores:

Transforma tu presencia en redes sociales y tu sitio web en un escenario embrujado con elementos visuales relacionados con Halloween. Cambia tu logotipo, banner y fotos de perfil para reflejar el espíritu de la temporada. Si es posible, ¡anima a tus empleados a vestirse con disfraces de marca y comparte fotos en redes sociales!

2. Creación de Contenido Temático:

Crea contenido atractivo relacionado con Halloween. Esto podría incluir publicaciones de blog sobre historias de terror relacionadas con tu industria, tutoriales de maquillaje de Halloween si eres una marca de belleza, o recetas espeluznantes si eres una marca de alimentos. ¡Sé creativo y relaciona el contenido con tus productos o servicios!

3. Sorteos y Concursos Terroríficos:

Organiza concursos de Halloween en tus redes sociales. Pide a los seguidores que compartan fotos de sus disfraces o decoraciones de Halloween con un hashtag específico para participar. Ofrece premios emocionantes relacionados con tu marca para aumentar la participación y la visibilidad.

4. Anuncios Especializados:

Utiliza anuncios en redes sociales y Google Ads específicamente dirigidos a las búsquedas y audiencias relacionadas con Halloween. Utiliza palabras clave y segmentación adecuadas para llegar a tu público objetivo de manera efectiva.

5. Colaboraciones Espeluznantes:

Considera colaborar con influencers locales o influencers que tengan afinidad con el tema de Halloween. Pueden crear contenido conjunto o realizar transmisiones en vivo para promocionar tus productos o servicios de manera auténtica.

6. Métricas y Medición de Resultados:

Ahora, hablemos de cómo medir el éxito de tus esfuerzos en octubre:

Seguimiento de Redes Sociales: Utiliza herramientas de análisis de redes sociales como Google Analytics, Facebook Insights o herramientas de gestión de redes sociales para rastrear el tráfico, la participación y el crecimiento de seguidores durante el mes de octubre.

Evaluación de Conversiones: Mide las conversiones en tu sitio web, como ventas, formularios completados o registros, y compáralas con el rendimiento de otros meses para ver si las estrategias de Halloween tuvieron un impacto positivo.

Códigos de Descuento Personalizados: Si ofreces promociones de Halloween, utiliza códigos de descuento únicos para rastrear cuántos se canjean, lo que te permite evaluar el ROI de tus campañas.

Seguimiento de Anuncios: Utiliza las herramientas de seguimiento de conversiones de Google Ads y las estadísticas de redes sociales para evaluar el rendimiento de tus anuncios y ajustar la estrategia según sea necesario.