En un mundo empresarial competitivo
los comportamientos de los usuarios en constante transformación, los empresarios y emprendedores deben ser ágiles, resilientes y estar preparados para experimentar continuamente. ¿Cómo? Probando hipótesis para luego usar los resultados en redefinir el enfoque, tanto desde la lluvia de ideas como en la ejecución. Esta es la base de la cultura experimental, una parte clave de cualquier transformación de marketing digital exitosa.
FUNDAMENTOS:
Quienes aplican una cultura experimental tienen una mentalidad abierta: investigan constantemente, no solo cuando surge un problema. Esto asegura un continuo ciclo de crecimiento, donde el marketing y las estrategias de producto se perfeccionan en función de los datos recolectados.
Aquí compartimos algunas acciones claves para implementar este tipo de cultura dentro de tu negocio:
- Haz que los experimentos estén al alcance de todos
Los mejores líderes digitales reducen la burocracia y crean una cultura donde cualquier equipo con una hipótesis bien construida puede llevar a cabo un experimento.
Estandarizar el proceso de experimentación simplificará el proceso. Los equipos tendrán un camino antes de comenzar, donde tengan presente el por qué detrás de las pruebas y las acciones que tomarán para cada posible resultado.
2. Alienta la curiosidad de cada persona
Cuantos más experimenten, mejor será para tu negocio.
3. Toma decisiones basadas en datos
En una cultura experimental eficaz, los datos tienen prioridad, incluso antes que las opiniones de los líderes más sabios.
4. Asigna presupuestos productivos
Comprender los desafíos y oportunidades es crucial para tu negocio. Esto hace que las pruebas sean un proceso necesario y continuo que requiere de presupuesto suficiente.
Un buen enfoque es asignar recursos de acuerdo con la regla del 70/30:
- 70% en herramientas, tecnologías, formatos y enfoques cuya efectividad ya fue probada.
- 20% en nuevos enfoques, es decir, nuevos métodos de experiencia de usuario y nuevos públicos.
- 10% en nuevos productos y soluciones técnicas.
Deseamos que esta información sea de gran aporte al crecimiento digital y diseño visual de todos los activos digitales de tu negocio. Con el objetivo principal de sumar en la economía de escala de tu empresa en función de la transición hacia la digitalización y automatización.
En Legasov buscamos siempre potenciar tu negocio, pulir lo que has hecho bien y reestructurar lo que te está dando dolores de cabeza.
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