Una campaña que normaliza lo cotidiano y lo convierte en estrategia
¿Alguna vez has dicho “te lo paso por Nequi”?
¿O te ha pasado que en lugar de decir “plata” solo dices “Nequi”?
Nequi no solo se volvió una app de uso común…
Con su nueva campaña, también se convirtió en una forma de hablar y de vivir el dinero.
La campaña “Cualquier cosa por Nequi” no busca educar ni cambiar el comportamiento de los usuarios… lo abraza tal y como es.
La campaña: retratar lo real sin maquillar
Nequi no inventó el uso de su app para “pedir el vuelto”, “mandar para el almuerzo” o “hacer una vaca”.
Esas prácticas ya existían. Lo que hizo la marca fue algo brillante:
📢 Normalizarlas en una campaña donde el usuario es el protagonista.
No se enfocaron en beneficios técnicos.
No vendieron funcionalidades.
Vendieron una identidad.
¿Qué hizo bien Nequi desde el marketing?
1. Escuchó el comportamiento real del usuario
En vez de hablar de lo que quieren que hagas, muestran lo que ya haces.
2. Se metieron en la cultura del día a día
Hicieron que pagar por Nequi, pedir por Nequi, vivir por Nequi… se vea normal, legítimo y hasta cool.
3. Usaron el lenguaje del usuario
No hablan en tecnicismos. Dicen: “el Nequi me salvó”, “hazme el Nequi”, “cualquier cosa por Nequi”… porque así habla la gente.
¿Y por qué eso funciona tan bien?
Porque cuando una marca refleja lo cotidiano sin juzgarlo, conecta de verdad.
Esta campaña no solo genera recordación, también genera pertenencia.
💡 Nequi no solo es una fintech.
Es una marca que entendió que, para muchos, es su única “cuenta bancaria” real.
Y eso es una realidad social que supieron incorporar sin dramatismo: con cercanía, empatía y mucha calle.
En Legasov Digital celebramos las campañas que reflejan y no imponen
Hoy más que nunca, las marcas que destacan son las que:
- Escuchan antes de hablar
- Representan en lugar de convencer
- Usan el marketing como un espejo, no como una máscara
📲 “Cualquier cosa por Nequi” es una lección de branding, comunidad y conexión real.
¿Y tú? ¿Estás haciendo campañas que realmente entiendan a tu audiencia?
En un mundo lleno de contenido, las marcas que ganan no son las que gritan más…
Son las que dicen lo que ya estaba en la boca de todos.
Nos vemos el próximo jueves con más historias reales que nos inspiran.
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