#LegaThursday
Si creías que MrBeast ya había tocado techo, respira… porque volvió a romper el juego. Esta vez no con un video millonario, sino con una plataforma que puede cambiar la forma en que se crea y se monetiza el contenido corto.
Se llama Vyro y, en pocas palabras, es la prueba de que el contenido corto ya no es solo tendencia, es economía real.
¿Qué es Vyro y por qué todo el mundo está hablando de eso?
Vyro es una plataforma donde cualquier editor o creador puede tomar videos largos y convertirlos en clips cortos para TikTok, Reels o Shorts…
¿La diferencia? Aquí sí te pagan por rendimiento.
No por seguidores.
No por fama.
Sino por vistas reales.
Y eso, seamos honestos, cambia TODO.
Lo que realmente pasó
La empresa que fabricaba y vendía los productos se metió en problemas financieros y legales. Al final, la Superintendencia ordenó liquidarla. Ese proceso significa que la sociedad se cierra para pagar deudas y organizar lo pendiente. Hasta ahí la parte dura.
Lo interesante está en lo otro: la marca no es la empresa.
La empresa es nómina, deudas, puntos de venta, contratos.
La marca son recuerdos, emociones, cultura, y sí… la Genovesa. Y esa diferencia lo cambia todo.
Una marca que acompañó a la gente
Si algo tenía Don Jacobo era esto: presencia en celebraciones. No había cumpleaños, primera comunión, boda, grado o visita familiar donde no apareciera por lo menos una Genovesa.
Eso hace que la marca no solo venda productos, sino momentos. Y cuando una marca logra eso, se vuelve simbólica.
Por eso la noticia de su cierre no generó únicamente comentarios financieros. Generó nostalgia.
No todo lo que se liquida, se muere
El fundador salió a decir que el cierre es de la sociedad, pero no necesariamente del producto ni del nombre. Eso abre un escenario muy distinto al “se acabó todo”.
¿Por qué? Porque cuando una marca queda viva, puede:
✓ ser comprada
✓ ser licenciada
✓ volver con otro operador
✓ convertirse en una nueva línea de productos
✓ relanzarse con otro modelo de negocio
Y en este caso en particular, hay algo más: la gente quiere que exista.
Esa es la mejor gasolina para un futuro regreso.
La mirada desde el branding
Este caso deja varias reflexiones:
La gente no solo compra postres; compra rituales.
Ese es el verdadero poder de una marca.
Una marca puede sobrevivir a una empresa.
Muchas veces lo intangible es lo más fuerte.
Cuando el consumidor defiende una marca, todavía hay espacio para reinventarla.
Y aquí eso pasó: hubo apoyo, nostalgia y conversación.
Y sí… MrBeast otra vez llegó antes que muchos.
Nosotros mientras tanto seguimos observando, aprendiendo y creando estrategias que sí conectan con personas reales.
Porque al final, de eso se trata todo esto 💛