La llegada y crecimiento de TikTok ha revolucionado las estrategias publicitarias, generando un debate sobre la efectividad de los anuncios en esta plataforma frente a Meta (Facebook e Instagram Reels). Un reciente estudio de Emplifi, que analiza las campañas publicitarias en ambas plataformas, arroja luz sobre una paradoja interesante: los anuncios en TikTok generan hasta 15 veces más impresiones que los Reels de Meta, pero son menos efectivos en términos de clics y tienen un costo más elevado.
Impresiones vs. Clics: Un Desbalance en la Publicidad
El estudio de Emplifi, basado en datos recolectados entre el primer trimestre de 2023 y el segundo de 2024, destaca que mientras las impresiones en TikTok superan por un amplio margen a las de los Reels, el costo por clic (CPC) y el click-through rate (CTR) son menos favorables. Aunque el costo por mil impresiones (CPM) es comparable entre las plataformas, las marcas invierten significativamente más en TikTok para obtener esa mayor visibilidad, lo que plantea la cuestión de la verdadera eficiencia de la plataforma.
La Estrategia Publicitaria en TikTok
El crecimiento exponencial de usuarios en TikTok, especialmente entre jóvenes de entre 18 y 30 años, ha convertido a la plataforma en un canal de alta prioridad para las marcas que buscan ampliar su alcance. Sin embargo, no todas las empresas se benefician de la misma manera. Emplifi destaca dos tipos de anuncios en TikTok:
- Anuncios estándar in-feed: Son más efectivos en impresiones y clics debido a su segmentación avanzada y formatos atractivos.
- Spark Ads: Utilizan contenido creado por influencers y, aunque generan un CPC más alto debido a una segmentación menos precisa, resultan una opción más asequible para empresas con presupuestos reducidos.
¿Qué Plataforma Elegir?
Susan Ganesham, CEO de Emplifi, recomienda que las grandes empresas con presupuestos elevados utilicen TikTok para maximizar las impresiones, mientras que las pequeñas y medianas empresas deberían optar por los Spark Ads para aprovechar el contenido generado por los creadores y llegar a un público amplio con menor costo. Aunque la segmentación no es tan precisa como en los anuncios estándar, TikTok sigue siendo una plataforma valiosa para las marcas que desean aumentar su visibilidad rápidamente.
En resumen, a medida que las redes sociales evolucionan, la elección de plataforma y formato publicitario se vuelve más compleja. TikTok ofrece una cantidad impresionante de impresiones, pero Meta sigue siendo más eficiente en términos de conversiones por clic.
Las empresas deben evaluar cuidadosamente sus objetivos y presupuestos antes de decidir qué plataforma utilizar en sus campañas.
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