¿Alguna vez te has preguntado cuánto influyen realmente tus anuncios en el comportamiento de los usuarios? Si eres un profesional del marketing en busca de respuestas, estás en el lugar adecuado. En este artículo, exploraremos la fascinante estrategia de incrementalidad y cómo puede ayudarte a desentrañar el misterio detrás del impacto de tus campañas publicitarias. Desde entender qué parte de tus conversiones habría ocurrido de todos modos hasta optimizar tu estrategia de inversión, la incrementalidad te ofrece un mundo de oportunidades para un crecimiento sostenible.
La Magia de la Incrementalidad
Imagina este escenario: tu marca lanza una campaña publicitaria y obtiene un cierto número de conversiones. Sin embargo, ¿cuántas de esas conversiones habrían ocurrido sin que gastaras un solo centavo en publicidad? La incrementalidad es la respuesta a esta pregunta crucial. Este enfoque controlado y basado en datos te permite descubrir el verdadero impacto de tus anuncios en el comportamiento de los consumidores.
¿Cómo funciona la Incrementalidad?
La incrementalidad se basa en experimentos controlados. Divide a tus usuarios en dos grupos: uno de tratamiento y otro de control. El primero se expone a tus anuncios, mientras que el segundo no. ¿El objetivo? Medir cómo un anuncio influye en el comportamiento posterior de los usuarios. Es como realizar un experimento científico en el mundo del marketing.
Beneficios de la Incrementalidad
- Toma de Decisiones Informadas
La incrementalidad te brinda datos concretos sobre el impacto real de tus anuncios. Esto te permite tomar decisiones informadas y dejar de gastar en estrategias que no funcionan.
- Optimización de Campañas
Al comprender qué parte de tus conversiones es incremental, puedes optimizar tus campañas para obtener un mayor ROI.
- Impulso del Rendimiento Publicitario
Los estudios demuestran que los especialistas en marketing que realizan pruebas de incrementalidad pueden lograr un rendimiento publicitario hasta un 30% mayor. ¡Imagina lo que esto podría significar para tu marca!
Incrementalidad en Acción
Descubre cómo BBVA Argentina utilizó la incrementalidad para refinar su estrategia de inversión en marketing online. Con el estudio Conversion Lift, lograron un impresionante aumento del 21% en adquisiciones incrementales de tarjetas de crédito. Esto demuestra cómo la incrementalidad puede proporcionar resultados tangibles y valiosos.
La incrementalidad es solo una pieza del rompecabezas de la medición publicitaria. Aprende cómo se complementa con otros métodos, como los estudios de atribución y los Media Mix Models (MMM), para crear un ecosistema de medición completo para tu estrategia de medios.
La incrementalidad es la llave para desbloquear el verdadero impacto de tus anuncios. Ya no tienes que especular sobre el valor de tu inversión publicitaria. Con la incrementalidad, puedes medirlo con precisión y tomar decisiones informadas para un crecimiento sostenible. Atrévete a explorar este fascinante mundo y a impulsar el éxito de tu estrategia de marketing con Legasov Digital, tu aliado hacia el éxito de tu negocio.